作者丨农家参谋长范小红

洛阳汝阳杜鹃花开

若问全国游客对河南文旅的第一印象，十有八九会蹦出"厚重"二字——龙门石窟的卢舍那大佛、少林寺的晨钟暮鼓、殷墟的甲骨文、清明上河园的宋韵……可再往深里问："除了这些，河南还有啥好玩的？""能不能多来点接地气的新鲜体验？"不少人便会挠头。

这不，当"旅游大省"的title挂了多年，河南终于坐不住了。近日，河南省文旅厅联合省发改委等13部门联合发出《河南省重点文化和旅游产业链群建设三年行动方案(2025—2027年)》，放话要建8大产业链群，4个"强长板"、4个"补短板"，目标直指"培育500亿级产业链群""5亿级文旅企业"。这波操作，像极了给河南文旅装了个"加速器"——不是换个招牌喊口号，而是要拆骨重塑，把"资源富矿"真正变成"产业金矿"。

一、旅游大省的"小烦恼"

河南文旅的"资源富矿"为何总差临门一脚？

河南的文旅家底有多厚？往历史堆里翻，上下五千年，河南占一半；往地图上看，从太行山到伏牛山再到桐柏山，从黄河到淮河再到长江，名山大川、古城古镇星罗棋布。可尴尬的是，这些宝贝像个"没拆封的盲盒"——游客来了，看了龙门看少林，逛完开封逛洛阳，行程表上全是"必打卡"，却难寻"意外之喜"。

卢舍那大佛的微笑

问题的根子在哪儿？一句话：产业链太"散"。就像做烩面、手擀面、羊肉汤、辣椒油都是好食材，可过去各煮各的，没熬成一锅香喷喷的"产业浓汤"。做装备的企业不懂演艺，搞旅游的不会做文创，有资源的不会用科技，结果就是"大而不强、全而不精"。

游客用脚投票的数据最诚实：2024年河南文旅收入虽破万亿，但人均消费比邻省低15%；文创产业产值占GDP比重不足3%，而浙江、江苏早已超过5%。更扎心的是，年轻人吐槽"来河南旅游像上课"，本地人也常嘀咕"家门口的好风景，咋就留不住人？"

河南文旅要"破圈"，必须从"点状开发"转向"链式升级"——这道理，方案里的8大产业链群门儿清。

二、拆盲盒式突围

8大产业链群如何为河南文旅"查漏补缺"？

方案里的8大产业链群，像一副"文旅扑克牌"：4张"强长板"(旅游装备、演艺演出、文旅集聚市场、交通旅游)，4张"补短板"(文创潮品、动漫游戏、康养旅游、体育旅游)。这不是拍脑袋的方法，而是给河南文旅做了次精准的"CT扫描"。

先看"强长板"。河南的演艺演出有多猛？《只有河南·戏剧幻城》2024年演出超3000场，场场爆满；清明上河园的《大宋·东京梦华》演了18年，依然是"宋文化活名片"。河南新空气公司把经典剧目的话剧、音乐剧、舞台剧等引进来获得巨大成功。但问题也来了：好演出多集中在郑州、开封、洛阳，其他地市"零星点点"；舞台设备靠外地采购，本地演艺装备企业小打小闹。方案提出要做强"旅游装备"，就是要让"河南造"的舞台机械、灯光音响等占领自家剧场，把"演艺经济"从"一台戏"变成"产业链"。

再看"补短板"。河南的文创有多"低调"？前几年"考古盲盒"火了，可网友调侃"除了盲盒，河南文创没别的"。方案里"文创潮品"链群的出台，简直是给文创人"递扳手"——从牡丹纹样的潮牌服饰到殷墟甲骨文的数字藏品，从钧瓷手作体验到洛阳宫灯盲盒，要让"行走河南·读懂中国"变成"摸得着、带得走、传得开"的消费新宠。

最妙的是"补链"逻辑。比如"康养旅游"，河南有云台山的温泉、信阳的茶山、伏牛山的山珍，可过去都是"各自为战"：温泉酒店只卖汤，茶山只采茶，山珍只做菜。方案要把它们串成"康养链"——早上在茶山采茶做瑜伽，中午吃山珍宴，下午泡温泉做理疗，晚上住山景民宿听豫剧，让游客"来了不想走，走了还想来"。这哪是简单的"拉郎配"？分明是把河南文旅的"珍珠"串成"项链"，让每颗珍珠都发光，整条项链更值钱。

清明上河园

三、不只是"搞钱"

当胡辣汤遇见元宇宙，河南文旅要玩点"新活法"

有人可能会说："不就是搞产业吗？赚点钱就行。"但河南的野心，远不止于此。

方案里藏着三个"小心机"：

第一，让文化"活"在当下。 河南的文化不是"老古董"，而是"活化石"。方案提出"创新培育沉浸式体验等新业态"，就是要让龙门石窟的卢舍那大佛"开口说话"，让少林寺的武僧"穿越"到现代教你打拳，让清明上河园的虹桥"变成"元宇宙里的互动场景。试想一下：在殷墟遗址，戴个VR眼镜就能"穿越"到商代，跟着商王祭祀占卜；在洛阳应天门，站在数字复原的隋唐天街上，和"狄仁杰""上官婉儿"喝杯茶聊聊天——这才是"行走河南·读懂中国"的正确打开方式。

第二，让生活"美"在细节。 文旅的本质是"生活方式"。方案里"交通旅游"链群不只是修路，而是要让高铁站变成"文化客厅"，让旅游大巴变成"移动展览馆"，让乡村公路变成"风景画廊"。比如，从郑州到洛阳的高铁，车厢里可以循环播放豫剧选段，座椅套印上牡丹花纹；到洛阳龙门站，出站就能租辆"唐宫仕女"主题自行车，沿着洛邑古城骑行，沿途有卖牡丹饼的小摊、穿汉服的志愿者——这样的旅途，哪是"赶景点"？分明是"过日子"。

只有河南

第三，让百姓"富"在身边。 文旅产业链的"链"，最终要连到老百姓的腰包里。方案提出"培育一批营业收入超过5亿元的文旅企业"，不是要养几个"巨无霸"，而是要带动上下游"小散弱"：卖牡丹饼的手工作坊能接上文创链，开民宿的农民能学会线上运营，演豫剧的老艺人能走进沉浸式剧场当"NPC"。就像西泰山脚下的村民，以前靠卖山货为生，现在开起了"杜鹃花海主题"民宿，跟着景区学做短视频，年收入从3万涨到15万——这才是"产业链"最温暖的意义。

四、从"看风景"到"过日子"

一条链如何串起百姓的"诗与远方"？

河南文旅的这场"链"上突围，最终指向一个朴素的愿景：让"诗与远方"不再是少数人的特权，而是普通人触手可及的幸福。

未来三年，你可能会在郑州看到"豫剧主题"的沉浸式剧场，下班后去听一段《花木兰》，顺便买个牡丹纹样的文创包；在洛阳的老街巷里，遇到穿汉服的"唐宫小姐姐"带你做唐三彩，做完还能扫码把作品寄回家；在信阳的茶山里，住着"茶主题"民宿，早上跟着茶农采茶，下午跟着非遗大师学制茶，晚上喝着新茶看星空——这些不是幻想，而是方案里"文旅集聚市场""康养旅游"链群要实现的"小目标"。

更重要的是，这场变革会像一颗投入湖面的石子，激起层层涟漪：文旅产业强了，能吸引更多人才回流河南；数智化场景多了，能让"数字河南"更有温度；消费新业态火了，能让老百姓的钱包更鼓、生活更美。从"旅游大省"到"旅游强省"，河南需要的不是"一口吃成胖子"，而是"慢工出细活"的耐心。8大产业链群，不是简单的"政策文件"，而是一份"文旅升级攻略"——它告诉我们：文旅的本质不是"卖风景"，而是"卖体验"；不是"赚快钱"，而是"种文化"；不是"关起门来自己玩"，而是"打开门来一起赢"。

当胡辣汤遇见元宇宙，当少林功夫碰撞动漫游戏，当龙门石窟的卢舍那大佛对你眨眨眼——这不是"不务正业"，而是河南文旅在用最潮的方式，讲最老的故事；用最活的产业链，传最久的河南魂。

三年后，当我们再谈起河南文旅，或许会这样说："哦，原来河南不只是'厚重'，更是'鲜活'；不只是'看景'，更是'过日子'。"

这，大概就是方案出台的终极意义——让河南文旅，既有"筋骨"，更有"温度"。

新空气公司的演出

作者：农家参谋长范小红，中国范仲淹研究会理事、河南省范仲淹文化研究会副会长、河南省报告文学学会副会长，2012年度中国十大旅游风云人物、2014年度新浪中国旅游行业“金足迹奖”、2015年度科普中国优秀科普传播人、河南省十大公职微博影响力人物奖、奔流文学奖获得者、曾任农家参谋杂志社社长、总编辑。